환자 오게 하는 슬로건 3가지 법칙 (병원 의원 슬로건 예시 첨부)

열정 덕PD
2024-11-18



"사람들의 마음을 움직이는 

한 줄 슬로건 

특별한 법칙이 있나요?"





과거 천억대 기업을 운영중인 서울대 의대 출신 회장님 홍보를  4년간 전담할 때도 

슬로건에 대해서 많은 고민을 했었다.


800억대 제품부터 수십개의 제품 론칭을 

홈쇼핑에 하면서 

슬로건에 대한 고민을 많이 했지만, 

사람에 대한 슬로건은 또 조금 다른 것 같다 



그러다 나온게 '한국의 슈바이처'였었다. 

실제로 박사님께서는 1년 중 1달 이상은 해외 나가서 봉사 관련 일을 할 정도였기 때문에 

차별성이 있다고 생각된다



그렇게 슬로건을 정하고 마케팅 전략을 방송매체, 언론보도,  유튜브, 홈페이지, 홈쇼핑 , SNS, 북마케팅으로 

진행하니 전 세계의 인지도가 있는 분들과 비즈니스를 할 때 많은 도움이 되었다 


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환자를 오게 하는 

한 줄 슬로건의 3가지 법칙에 대해 말하고자 한다 



이해를 돕기 위해 병원, 원장의 

사례로 정리했다


 


1. 혜택이 담긴 핵심 가치 







베스트셀러 ‘스타트 위드 와이(START WITH WHY)’ 에서 성공하는 사람들의 생각법을 ‘WHY’ 개념으로 해석한 미국 유명 비즈니스 컨설턴트 사이먼 시넥도 주장한 내용이다 










사이먼 시넥은 사람들이 제품의 '무엇'보다 '왜'를 

더 중요하게 생각한다는 이론을 제시했다





그리고 슬로건에는 그 핵심 가치를 꼭 담아야 한다고 

주장한다 





정리하면 

왜 사람들이 나의 상품을 살 수밖에 없는지 

혜택을 슬로건으로 정의해야 된다는 이야기이다 





이번에는 산부인과 병원으로 해당 예를 들어보겠다 



우리 병원은 환자분들의 

시간을 소중히 생각합니다 



->이 슬로건은 아래와 같이 '혜택이 담긴 핵심 가치'로

 바꿔주면 더 좋다 







" 기다림 없이, 자녀 곁에 "

산부인과 병원 슬로건 예시



이 슬로건은 기다리지 않고 바로 병원 진료를 받을 수 

있다는 의미도 있지만 




출산을 기다리는 시간을 줄여주고 바로 자녀를 만날 수 있게 해준다는 의미도 있다 




여기서 혜택은 특징이나 설명이 아니라 

고객 입장에서 2번 생각하지 않고 바로 본인에게 

와닿는 혜택을 언급해야 한다 








물론 이런 슬로건을 사용하려면 슬로건과 부합된 행동을 실천해야 한다  

해당 행동 수칙 시스템이 일, 주, 월별로 정기적으로 진행되고 체크 되어야 한다 




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2. 짧고 간결하게 


우리가 기억에 남는 속담이나 메시지를 떠올리면 

공통점이 있다. 





바로 짧고 간결하다는 것이다 




병원 슬로건에 도움 되는 스틱 책 20번 이상은 더 본 것 같다 



 수학의 '정석' 같은 

 마케팅의 정석 '스틱'에도 짧고 간결한 글이 중요하다는 내용이 있다 





세상에서 오래 살아남은 전 세계의 메시지, 속담을 연구한 결과 '짧고 간결하다'는 공통점이 있었다는 것이다 





예를 들어 이런 슬로건을 가진 병원이 있다고 하자 






우리 병원은 평택에서 유일하게 10인의

 치과 전문의가 진료합니다



-> 이 슬로건을 아래와 같이 간결하게 바꿔주었다




평택, 10인 치과 전문의가 

진료합니다 


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3. 감정을 자극


앞서 감정이 이성보다 더 중요하다고 했다.



















펜실베니아 대학교 와튼 스쿨의 교수이자 작가

 '바이러스 마케터'인 한 조나 버거도 같은 주장을 한다 





참고로 마케팅 학문이 시작된 미국의 마케팅 협회에서 

가장 생산적인 마케팅 연구자 상위 5위안에 뽑힌 사람이기도 하다





우리나라에서는 컨테이저스 책으로 알려진 조나버거 : 

 기본적인 마케팅 전략에 대해서 나와있다 



조나버거의 저서 컨테이저스에 서도 이 내용이 나온다

감성의 법칙이라는 소제목과 함께 

사람들의 마음을 움직이는 주제를 선택해서 소통하라고 한다





다시 산부인과 병원으로 예시를 들어 보겠다





산모 중심 환자에게 최고의 진료를 제공하여 신뢰를 얻겠습니다 



 -> 이 슬로건은 이렇게 감정을 자극하도록

 바꾸어봤다

(참고로 '최고'라는 단어는 의료광고 법상 사용불가)





엄마의 소중한 

일상을 지킵니다 








오늘은 좋은 슬로건을 만드는 3가지 법칙에 대해서 

적어 보았다 





혜택이 담긴 가치, 짧고 간결하게, 감정을 자극하기 





슬로건을 만들고 싶은 분들은 

위 3가지를 생각해서 만들어 보면 좋을듯하다  





가치로 마음을 움직이는 콘텐츠를 제작합니다 

사람들이 세상에 빛이 나게 하고자 합니다 

-건강한마케팅 열정 덕 드림








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  - 우리 원장 병원의 가치를 담아 콘텐츠를 제작합니다


          '55가지 질문을 통해 브랜딩 마케팅 전략 수립' 
       -> 1,000억대 기업 회장 , 국회의원 출신 CEO 홍보 전담한 브랜딩 매니저가 도와 드립니다 

교육 강의 몇 번 듣고, 실무 경력 몇 년 안된 분들이 운영하는 마케팅 회사와는 다릅니다



서울대병원, 연대의사협회, 시청,기업 정부기관 등에서 

마케팅 강의를 하고 있는 전문가가 
가치를 지키는 콘텐츠를 제작해 드립니다  


서울대병원 마케팅 강의 중

            <서울대 병원 : 원장 대상 마케팅 강의 중>

                                                                                                                       

            <안양시청 '팔리는 콘텐츠 마케팅' 강의중>

                                               


 

 

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